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大陸電商有三大購物節，除了阿里巴巴的「雙11」、京東的「618」外，蘇寧易購主打的「818」購物節，18號正式展開，開賣一小時全通路訂單暴增2倍以上，僅1分28秒時間，3C家電的成交額突破人民幣十億。蘇寧不只「造節」和其他電商拚場，也在新零售積極布局，打出全新的品牌「蘇寧極物」，兩百多坪的商場空間，有賣生活小物、3C家電，還有書店咖啡館，號稱是全場景結合線上線下的實體店。生活小物、3C家電、書店咖啡館，通通集結在一起，大陸電商蘇寧易購打出結合線上線下消費新品牌「蘇寧極物」，幾乎什麼都賣。消費者：「電子產品也有，就是這些小東西也有，就很全，一站購物的那種，很方便。」消費者：「一體化吧，能一體化更集中一點，就不需要說要買這個，要到這邊，然後或者說買另一種東西，到其他地方，它這裡面什麼都有，感覺會好一點。」強打「一站式」購物體驗，兩百多坪商場空間，為了更方便管理，每樣商品都會連接一個二維碼，讓消費者隨時查閱功能、價格。蘇寧極物公司總經理 王煒：「我們其實是一個精品商店，這個裡面的商品，其實我們是基於整個蘇寧易購的大數據，去做過篩選的，哪些產品在電商平台和其他門店賣得好，我們就把這些產品放進來。」大數據揀選過的熱賣商品，才能擺到蘇寧極物裡銷售，這家開在江蘇無錫的旗艦店，8月8日開幕當天，三小時就湧進超過一萬多人，店內掃碼量超過2萬6千次。消費者：「我就覺得它這個是屬於這種，就是跟書店休閒模式結合，不是給你一種刻意的目的，說你進來就是消費的，你娛樂完了之後，你休閒了你順帶消費，我覺得會更好一些。」新品牌搶食電商新零售大餅，蘇寧易購也學阿里巴巴、京東造節，有別於「雙11」、「618」，蘇寧主場購物節定為「818」。蘇寧818購物節廣告：「心中有火光，燃就現在。」作為大陸電商三大購物節之一，今年「818」已經是第四年舉辦，促銷重點依然是蘇寧強項3C和家電類，18號開賣一個小時，全通路訂單量暴增251%，僅1分28秒，3C家電成交額就突破人民幣十億。北京蘇寧易購連鎖運營公司總經理 王波：「我們會通過將近10億紅包券的發放，來營造整個818(購物節)的這樣的一個促銷節的氛圍，同時的話，在整個全業態的這個連動上，我們也安排了300(元)減30(元)的一個促銷力度。」收穫好成績，除了善用紅包策略外，走出一二線城市，農村消費被激發，也是原因之一，這次818購物節，蘇寧在農村市場成交量比去年增長超過三倍以上。蘇寧幫客服務中心負責人 段興達：「平均一天大(概)幾十單吧，六七十單的時候都有，現在這兒的貨就是我們準備要往下面，鄉鎮上送的貨。」目前蘇寧在大陸農村站點約一千家，不只負責快遞物流工作，還兼家電到府裝修。河北清河縣葛仙莊鎮小李莊村村民 苑洪永：「買的多了維修這塊，我感覺逐漸也得跟上了，也跟上了，以前以前你買個東西，我不知道去哪維修甚麼的。」網路下單買家電送進農村裡，壞了也不怕窮鄉僻壤沒人修，電商用心布局農村市場，今年上半年大陸全國農村網路零售額達到人民幣七千多億，同比增長兩成一，比起全國網路零售增速高出3個百分點。國務院發展研究中心市場經濟研究所所長 王青：「實體商業在這個四線以下城市的這個布局，和大城市相比不均衡有關係，電商消費方式的日益的普及，這兩個因素就導致了我們四線以下城市和農村地區，電商的快速發展。」農村成了電商決戰市場，阿里巴巴最新一季財報，集團收入同比增長了42%，核心的電商業務營收達人民幣995億元，貢獻佔整體業績超過八成；另外，京東今年第二季業績收入，超過人民幣1500億元，利潤達人民幣36億，同比增長六倍(644%)，刷新京東成立以來的紀錄。商務部研究院國際市場研究所副所長 白明：「有這麼大的業績增長，說明電商的企業活力依然保持著，對於電子商務的發展確實起到促進作用。」在大陸經濟增長放緩下，三大電商逆勢繳出漂亮成績單，新的消費動能和行銷模式功不可沒。更多 TVBS 報導實體書店復興 大陸規定每所大學至少一間 零食界小米「三隻松鼠」 連收六個交易日漲停 大陸電商推「反向訂製」客戶評價打造熱銷品  蘇寧收購家樂福中國 擁80%股份成大股東